«Непризнаний брат Rolex — Tudor». Текст має бути динамічним, побудованим за принципом утримання уваги (контекст → конфлікт → розв’язка). Початок — із сильного гачка: наприклад, «У Rolex є молодший брат, про якого ніхто не говорить — хоча саме він робить усе те саме, але дешевше». Далі — розкрити, як Tudor народився як «доступний Rolex», чому їхні механізми майже ідентичні, але маркетинг зробив одного символом статусу, а іншого — тінню. Завершення — емоційне: «Іронія в тому, що Tudor давно перестав бути копією. Просто він ніколи не кричав про це, як його старший брат».